企划书又叫企业战略规划方案书，就是根据效益原则，为企业合理地制定经营计划提供方案。企业管理的两大功能是规避风险和追求利益最大化。商业计划是一个程序，本质上是运用智力的理性行为，是一个对未来将发生的事情作出当前决策的决策，也就是说，商业计划是一个预先决定做什么，何时，如何，谁来做的决策。从广义上讲，企划包括企业的发展战略，品牌战略；从狭义上讲，则包括营销管理，广告管理和市场管理。其中：市场调研、营销、市场定位、企业形象、产品、品牌、价格、营销渠道、促销、广告、整合营销传播、服务营销、网络营销、关系营销、微商营销等方面的企划。公司发展战略的制定是企业规划的核心问题。

美术设计，市场策划，活动策划，广告策划，商品策划，品牌管理，在高层可能涉及的公司架构，股权结构，工作流程优化，企业文化传播，等等。

希望进入企划行业，具备文案水平，审美力，口才，创造力，商业思维，数据整理能力。这就是你进入企业的敲门石。

其中，如果你个人写不出东西说明你的文笔不好，要靠口才来弥补，如果你的口才不能弥补说明你没有商业思维，如果你没有商业思维也不能通过其他方式来锻炼提升，那么建议你改行。

严格地说，如果文案和审美观是基础的话。

当然，也有很多企划人员并没有这个基础，但是我更希望每个人都能具备一个行业的基本条件，而不是像浮萍一样，一吹就散。

企业职员在找工作的时候会遇到许多不同的职业，

例如美工是个企划，文案是个企划，新媒体运营是个企划，网站运营是个企划，品牌运营是个企划，百度知道是个品牌专业问答，甚至许多杂活都被企业抛到了脑后。

准确地说，策划是负责创意的，而企划是负责落地的。