企划书
企划书又叫企业战略规划方案书，就是根据效益原则，为企业合理地制定经营计划提供方案。企业管理的两大功能是规避风险和追求利益最大化。商业计划是一个程序，本质上是运用智力的理性行为，是一个对未来将发生的事情作出当前决策的决策，也就是说，商业计划是一个预先决定做什么，何时，如何，谁来做的决策。从广义上讲，企划包括企业的发展战略，品牌战略；从狭义上讲，则包括营销管理，广告管理和市场管理。其中：市场调研、营销、市场定位、企业形象、产品、品牌、价格、营销渠道、促销、广告、整合营销传播、服务营销、网络营销、关系营销、微商营销等方面的企划。公司发展战略的制定是企业规划的核心问题。
