企划书
企划书又叫企业战略规划方案书,就是根据效益原则,为企业合理地制定经营计划提供方案。企业管理的两大功能是规避风险和追求利益最大化。商业计划是一个程序,本质上是运用智力的理性行为,是一个对未来将发生的事情作出当前决策的决策,也就是说,商业计划是一个预先决定做什么,何时,如何,谁来做的决策。从广义上讲,企划包括企业的发展战略,品牌战略;从狭义上讲,则包括营销管理,广告管理和市场管理。其中:市场调研、营销、市场定位、企业形象、产品、品牌、价格、营销渠道、促销、广告、整合营销传播、服务营销、网络营销、关系营销、微商营销等方面的企划。公司发展战略的制定是企业规划的核心问题。